市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)
專(zhuān)家談專(zhuān)業(yè)（牛琦彬教授, 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)負(fù)責(zé)人；鄧秀煥副教授，企業(yè)管理系副主任)
所謂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo), 并不僅僅是“銷(xiāo)售”，銷(xiāo)售只是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)“冰山之一角”，或者說(shuō)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的就是讓銷(xiāo)售變?yōu)槎嘤??！?簡(jiǎn)單地講, 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是指在市場(chǎng)分析的基礎(chǔ)上，找到公司要服務(wù)的目標(biāo)顧客，通過(guò)產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、 促銷(xiāo)策略和渠道策略為顧客提供產(chǎn)品或服務(wù), 最大限度地滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的一種社會(huì)和管理過(guò)程。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的目的就是學(xué)習(xí)和研究這一過(guò)程。
我校市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)全國(guó)最早設(shè)立的本科專(zhuān)業(yè)之一, 于1992年招收第一屆本科生。2007年獲批為國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè)建設(shè)點(diǎn)，是我校六個(gè)國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè)之一。經(jīng)過(guò)二十多年的探索和對(duì)整個(gè)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的分析，近年來(lái)本專(zhuān)業(yè)以大數(shù)據(jù)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和石油產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)為特色。 許多畢業(yè)生已經(jīng)成為石油營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域和各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和管理骨干。
該專(zhuān)業(yè)以培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)和管理精英為理念，實(shí)行30人小班精品培養(yǎng)。課程設(shè)置和培養(yǎng)方案全面考慮石油工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈, 在油品營(yíng)銷(xiāo)、大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面強(qiáng)化學(xué)生分析和解決問(wèn)題的能力。
專(zhuān)業(yè)特色
1992年首次招生，是全國(guó)幾所最早設(shè)立市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)的高校；是我校非理工科專(zhuān)業(yè)中唯一的國(guó)家級(jí)特色專(zhuān)業(yè)；學(xué)生培養(yǎng)過(guò)程中注重創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和專(zhuān)業(yè)實(shí)踐；學(xué)生培養(yǎng)過(guò)程中強(qiáng)化大數(shù)據(jù)在營(yíng)銷(xiāo)中應(yīng)用；通過(guò)理論課程、實(shí)驗(yàn)課程和實(shí)踐，學(xué)生除了高質(zhì)量掌握通用營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)外，對(duì)油品的營(yíng)銷(xiāo)和物流管理進(jìn)行深入學(xué)習(xí)和研究；學(xué)生在學(xué)習(xí)期間需要參加以本專(zhuān)業(yè)教師為主體，中國(guó)石油大學(xué)（北京）為主辦單位的全國(guó)大學(xué)生營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意策劃大賽。
專(zhuān)業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求，德智體美全面發(fā)展，掌握管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的基本理論方法和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)技能，能在各類(lèi)工商企業(yè)及有關(guān)組織特別是在石油石化行業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、銷(xiāo)售管理等營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)及相關(guān)管理工作，具有全球視野、跨學(xué)科認(rèn)知與人文素養(yǎng)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神與社會(huì)責(zé)任感的高素質(zhì)優(yōu)秀專(zhuān)門(mén)人才。
專(zhuān)業(yè)核心課程
管理學(xué)、微觀(guān)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷(xiāo)學(xué)原理、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)、消費(fèi)者行為學(xué)、廣告管理、商務(wù)談判、經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)學(xué)原理、會(huì)計(jì)學(xué)、供應(yīng)鏈與物流管理、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、成品油營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意與實(shí)踐大賽、創(chuàng)業(yè)實(shí)踐案例分析、商業(yè)數(shù)據(jù)分析與挖掘等。
畢業(yè)生適應(yīng)范圍和主要去向
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)自開(kāi)辦以來(lái)一直就業(yè)穩(wěn)定，就業(yè)質(zhì)量高。畢業(yè)生能在各類(lèi)工商企業(yè)及有關(guān)組織特別是在石油石化行業(yè)從事市場(chǎng)調(diào)研、營(yíng)銷(xiāo)策劃、廣告策劃、銷(xiāo)售管理等營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)及相關(guān)管理工作。最近10來(lái)就業(yè)去向?yàn)椋褐惺偷热笥推箐N(xiāo)售系統(tǒng)（已經(jīng)有許多提拔為處級(jí)以上職位）、國(guó)際廣告和公共關(guān)系公司、各類(lèi)公司和企業(yè)（攜程、匯豐銀行、證券公司等）、自主創(chuàng)業(yè)、國(guó)內(nèi)外繼續(xù)深造（占比30%左右）。